анализ рекламы на сайтах

 

первое сетевое издание – www.sobaka.ru

существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах:

используется брендированный фон:

баннеры:

видеореклама InPage, которая запускается при прокрутке сайта. на скриншоте редакция продвигает пока свой проект, но вообще несколько часов назад там постоянно мелькала реклама разных дорогих духов.

есть партнерские материалы: 

здесь вот сделали целый проект с экологической тематикой под рекламу джинсов Levi’s. 

реклама внутри материалов вот в таком ненавязчивом формате подписей к фото. бесит меньше всего.

вообще основная реклама на сайте – это объявления мебельной компании. но есть также реклама духов, косметики, брендов одежды и аксессуаров.

рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт:

cети AdRiver и Adform.

ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя:

по ключевым запросам нельзя точно определить, какие товары можно показывать этой аудитории. вакцина – нет. используя запрос "вкусвилл уфа", чисто теоретически можно рекламировать какие-то продуктовые магазины или отдельные продовольственные товары. серотонин как повысить – если хитро задуматься, то можно будет рекламировать сервисы по психотерапии. как раз самое подходящее для богемной молодежи. но среди всех популярных запросов он имеет самый маленький процент. не знаю, стоит ли вообще его учитывать.

смотреть на облако тегов вообще бессмысленно, потому что там лишь вариации слов "пресса", "газеты", "новости".

социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя:

трафик из социальных сетей – 12.79%. приличный показатель, нужно работать с площадкой издания "вконтакте". вторая по переходам социальная сеть – "фейсбук", но там значения небольшие.

составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

аудитория сайта по моим предположениям – группа активных образованных людей 20-30 лет, они интересуются искусством, культурной жизнью города, новыми мероприятиями. у них высокие доходы, этим людям можно предложить дорогие вещи, они настроены на удовлетворение самых разных своих потребностей, не только базовых.

второе сетевое издание – новостной сайт www.e1.ru

существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах:

баннеры на постоянных местах и всплывающий баннер

есть вот такая любопытная штука в шапке сайта – она не раздражает пестротой, но  привлекает внимание.

судя по прайсу, публикуются также рекламные материалы: новости, статьи и спецпроекты.

рекламодатели весьма разнообразные: банки, спортивный инвентарь, жилые комплексы, напитки и медицинские услуги.

рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт:

AdClick, Google Ads, DoubleClick. некоторые баннеры опознаются с адресом в начале t.mail.ru

ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя:

абсолютно ничего не говорящие рекламодателю ключевые запросы, облако тегов тоже:

социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя:

трафик из социальных сетей низкий – 2.87%. учитывать как рекламную площадку не стоит.

составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

аудитория сайта – люди 30+, живущие в екатеринбуге. они уже имеют устойчивое социальное положение, хотят стабильности и комфорта для себя и семьи. таких людей реклама не убедит спонтанно купить случайный товар, но вот более основательные покупки (машина, квартира) – почему бы нет. это уже отвечает их интересам и потребностям, реклама только подтолкнет к конкретной компании.

вывод

мне кажется, более интересен для рекламодателя второй сайт. на собаке.ру, судя по всему, сидит аудитория с более высокими доходами, но те товары, которые рекламируются на сайте, покупаются не очень часто: какая-то дорогая одежда, часы и так далее. если публиковать рекламные о каких-то менее статусных товарах, то это будет выглядеть уже не соответствующе сайту. то есть появляется такое тематическое ограничение. на новостном же портале можно рекламировать очень разные категории товаров для людей с разными доходами. большее количество компаний может добиться успеха для своей рекламы.