Аудиторный анализ сетевых изданий
Издание https://life.ru/
1. Критерии для
сравнения аудитории сетевых СМИ
А) Источники трафика,
важность этих источников и процент отказов
Процент отказов – 62,7%
Прямой трафик – 49,54%
Реферальный – 25,07%
Поисковой – 15,48%
Социальный – 8,67%
Самый большой процент трафика приходится на прямой трафик.
Это хорошо, так как основная аудитория имеет большую долю посещений. Дальше
идет реферальный трафик, так он попадает в агрегаты новостей. Но реферальный
значительно ниже, так как аудитория самостоятельно приходит на сайт.
Б) Рефералы (трафик с агрегатов новостей) – откуда пришли и куда ушли
Реферальный трафик от общего трафика составляет 25,07%.
Самый главный источник прихода аудитории – yandex.ru
45,93%. Затем идут mediametrics.ru (15%), news.mail.ru
(14%), infox.ru (7%) и zen.yandex (5%).
Аудитория уходит практически в том же объеме на yandex.ru – 45,18%. В два других сервиса
Яндекса, а также в «Одноклассники» и сайт одежды.
В) Поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность)
Поисковой трафик составляет 15,48% от общего трафика. Самый
частый запрос «лайф ньюс», что логично, так как это название портала. Дальше
идут запросы «новости», «девушка бумыча», «life», «даша корейка». Аудитории интересны либо новости в целом,
либо новости (скорее всего желтушные) про известных людей.
Г) География трафика
Больше всего посещений из России – 73%. Дальше идут три
страны СНГ: Беларусь, Украина и Казахстан. Интересно, что 0,94% аудитории
приходит из Германии.
2. Интересы
аудитории, ее условный портрет и конкуренты
А) Кто те люди,
которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?
Новостной портал ориентирован на молодую аудиторию. Люди
преимущественно русскоговорящие, проживающая на территории России. Интересуются
общей новостной повесткой и резонансными новостями из рубрик «WOW» и «Дичь».
Б) Можно ли создать
аудиторный портрет для каждого из сайтов – возраст, пол, уровень дохода и
интересы?
Скорее всего, посетители сайта в возрасте 18+. Больше всего
используют социальную сеть ВКонтакте. Они приходят на сайт за новостями,
которые интересны этой возрастной категории (даша корейка и т.д.). Интересуются
компьютерными разработками, новыми технологиями, искусством, развлекательным
контентом. Смотрят фильмы, сериалы, игровые стримы на YouTube. Посещают сайты с контентом для
взрослых, порно. Уровень дохода средний или ниже среднего.
В) Кто является
конкурентом выбранных сайтов? Аргументировать.
Конкурентами являются лента.ру, РИА, РТ, Московский портал,
потому что на любом из этих сайтов есть треш-контент, за которым приходят люди
и на лайф ру. Также везде есть общая новостная повестка, желтуха.
Издание https://lenta.ru/
1. Критерии для
сравнения аудитории сетевых СМИ
А) Источники трафика,
важность этих источников и процент отказов
Процент отказов – 56%
Прямой трафик – 44,38%
Реферальный – 38,57%
Поисковой – 15,43%
Социальный – 1,09%
Основной трафик – прямой. За ним идет реферальный.
Б) Рефералы (трафик с агрегатов новостей) – откуда пришли и куда ушли
Реферальный трафик составляет 38%. Из этого количества на
Ленту 78% аудитории приходит из Яндекса. Остальной небольшой процент приходится
на lentainfom, smi2, ex.24.smi, mail.ru. Уходят люди чаще всего на
moslenta – 21%. По 5-6 процентов уходят на ex.24.smi, lentainform,
YouTube и Instagram.
В) Поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность)
Поисковой трафик составляет 15,43%. Самое частое слово в
запросе само название сайта «лента ру». Дальше идут «новости», «лента» «lenta.ru», «моргенштерн». Аудитория сильно
переживает за Моргенштерна.
Г) География трафика
80% аудитории являются гражданами России. 2-3% с Украины,
Беларуси и Казахстана. 3% из США.
2. Интересы
аудитории, ее условный портрет и конкуренты
А) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?
Аудитория интересуется общей повесткой новостей, компьютерные
технологиями и новыми разработками, автомобилями, контентом для взрослых.
Б) Можно ли создать
аудиторный портрет для каждого из сайтов – возраст, пол, уровень дохода и
интересы?
Аудитория имеет возрастную категорию 25+. Скорее всего,
больше мужская аудитория. Русскоязычные люди, проживающие в основном в России.
Посещают социальные сети «ВКонтакте» и YouTube. Возможно не состоят в браке. Интересуются общей
повесткой новостей, автомобилями, компьютерными технологиями, контентом для
взрослых. Уровень дохода средний.
В) Кто является
конкурентом выбранных сайтов? Аргументировать.
Картинка 11
Конкурентами являются РИА, Газета, РБК, ТАСС, потому что это
такие же новостные порталы с общей повесткой. Правда у этих изданий средний
возраст аудитории чуть выше.
3. На основе анализа
сделайте вывод какое из СМИ наиболее интересно с аудиторной точки зрения.
Кажется, что Life интереснее выглядит, так как он имеет рубрики с оригинальными названиями, размещает больше информации про известных людей, что тоже привлекает аудиторию. Много треш-контента. В остальном эти два портала похожи: делают упор на прямой трафик, реферальный трафик в основном приходит из Яндекса. Аудитория примерно одинаковая: у Life аудитория чуть моложе, поэтому больше интересуется развлекательным контентом. В остальном, все похожее.